Google анонсировал возможность получения отчетов о производительности для веб-мультимодального поиска в Search Console. Это обновление позволяет владельцам сайтов анализировать, как пользователи находят контент через визуальные и мультимодальные интерфейсы, выходя за рамки традиционной текстовой аналитики.
Что такое веб-мультимодальный поиск и почему это важно для издателей
Веб-мультимодальный поиск — это эволюция поисковой выдачи, которая учитывает взаимодействия пользователей не только с текстом, но и с изображениями, видео и другими визуальными элементами. Google расширяет аналитику Search Console, чтобы дать издателям данные о производительности в этих новых форматах.
Ранее фокус поисковой оптимизации был исключительно на текстовых кликах (CTR) и позициях в выдаче. Теперь необходимо отслеживать вовлеченность с визуальным контентом. Понимание путей пользователей критически важно для владельцев сайтов, так как игнорирование визуального канала может привести к упущению значительной части трафика.
Ключевые изменения:
- Search Console теперь предоставляет данные о производительности для визуального поиска.
- Аналитика учитывает пути пользователей через новые мультимодальные интерфейсы.
Важно понимать: эти данные доступны только при правильной настройке и обновлении структурированных данных. Мультимодальный поиск не заменяет текстовый, а дополняет его.
Обновления структурированных данных для видео
Для корректной работы новой отчетности Google внесло изменения в документацию по типам структурированных данных VideoObject. Основные технические нововведения касаются свойств разметки:
- Свойство creator: теперь поддерживает указание автора контента.
- interactionStatistic: обновлено для документирования поддерживаемых типов взаимодействий внутри объекта
VideoObject.
Эти изменения позволяют точнее идентифицировать автора видео и детализировать статистику просмотров, лайков и комментариев прямо внутри поисковой выдачи.
Технические требования:
- Добавление свойства
creatorтребует ручной коррекции разметки на сайте. - Обновление
interactionStatisticнеобходимо для поддержки новых типов взаимодействий.
Миф о автоматическом улучшении: добавление этих свойств не улучшает рейтинг видео автоматически без соответствующей настройки разметки. Поддержка указания автора была добавлена в сентябре 2026 года, что подтверждается официальными источниками Google.
Влияние на стратегию AIO и маркетинг
Новые данные позволяют адаптировать контент под мультимодальные запросы. Это следующий шаг эволюции после базового SEO. AIO (Artificial Intelligence Optimization) — это слой понятности и извлекаемости информации поверх фундаментального SEO, а не его замена.
Издатели должны анализировать новые метрики для понимания путей пользователей, чтобы эффективно конкурировать в среде, где визуальный контент играет ключевую роль. В рамках комплексного системного маркетинга (КСМ) этот этап следует за стратегией и позиционированием, но предшествует автоматизации и масштабированию.
Специфика B2B:
- Цикл продаж в B2B длиннее, а роль визуального контента может быть специфичной (например, демонстрация сложного оборудования).
- Необходимо учитывать роли в закупочном комитете и риски при внедрении новых форматов.
Практическая матрица внедрения изменений
Для эффективного перехода к работе с новой отчетностью рекомендуется использовать следующую матрицу приоритетов:
| Уровень зрелости | Действие | Ключевая метрика | Инструмент |
|---|---|---|---|
| Базовый (SEO) | Проверка наличия VideoObject и корректности свойств. | Количество страниц с валидной разметкой. | Search Console, Schema Validator |
| Продвинутый (AIO) | Добавление свойства creator и обновление interactionStatistic. | Увеличение видимости видео-карточек в выдаче. | Search Console, Google Tag Manager |
| Системный (КСМ) | Интеграция данных о визуальных взаимодействиях в общую аналитику. | Рост вовлеченности с мультимодальным контентом. | GA4, внутренние дашборды |
Воронка контента:
Если вы используете модель TOFU/MOFU/BOFU, помните, что для B2B она может быть нелинейной. Визуальный контент в верхней части воронки (TOFU) должен вести пользователя к более глубокому погружению в среднюю часть (MOFU), где мультимодальные данные помогают обосновать выбор продукта.
Заключение и следующий шаг
Внедрение отчетности о веб-мультимодальном поиске требует от владельцев сайтов активного участия, а не пассивного ожидания обновлений. Чтобы не отстать от конкурентов, необходимо уже сейчас проверить текущую разметку VideoObject на своих ресурсах и добавить недостающие свойства.
Следующий шаг:
- Зайдите в Google Search Console.
- Откройте раздел «Инструменты для разработчиков» или проверьте отчет по структурированным данным.
- Убедитесь, что все видео-объекты содержат актуальное свойство
creator.