Разбор с примерами, выводами и решениями
Отчет с января по декабрь 24 года и в этом же файле с января по июнь 25 года
Что, если вы теряете десятки тысяч рублей в месяц просто потому, что сайт «просел» в поиске?
В этом материале я разбираю реальный SEO-отчёт интернет-магазина ka****dy.ru за 2024 год и первое полугодие 2025-го. Сравниваю динамику, смотрю на поисковый трафик, поведение пользователей, семантику и конверсию.
Узнаем:
- почему за год трафик просел на 58%, а доход — вдвое;
- какие страницы теряют клиентов, а какие наоборот — лидеры продаж;
- как переработать контент, структуру и ключевые запросы, чтобы вернуть рост.
Разбор с цифрами, выводами и конкретными рекомендациями — без «воды» и шаблонов.
Хотите такой же разбор для своего проекта?
Проведу профессиональный аудит: найду слабые места, дам стратегию улучшения и план действий — с расчётом по трафику, конверсии и выручке.
На основе сравнения двух отчётов по сайту ka*****y.ru за 2024 и первую половину 2025 года, я подготовил подробный SEO-анализ с фокусом на:
- динамику трафика;
- поведенческие факторы;
- семантику и посадочные страницы;
- конверсию;
- рекомендации по улучшению.
1. Общая динамика: спад по всем ключевым метрикам
Метрика 2024 2025 (1 полугодие) Δ
| Метрика | 2024 | 2025 (1 полугодие) | Δ |
| ------------------ | --------- | ------------------ | ----------- |
| Посетители | 991 227 | 416 509 | ↓ **–58%** |
| Визиты | 1 569 524 | 673 171 | ↓ –57% |
| Просмотры | 5 717 820 | 2 384 142 | ↓ –58% |
| Переходы из поиска | 1 032 780 | 471 011 | ↓ –54% |
| Доход | 63.4 млн | 27.2 млн | ↓ –57% |
| Покупки | 7 344 | 3 309 | ↓ –55% |
| Конверсия | 0.74% | 0.79% | **+6.7%** |
Позитив: Увеличилась конверсия, несмотря на общее падение трафика.
2. Поисковый трафик: падение и смещение на Google
Поисковик 2024 2025 Δ
| Поисковик | 2024 | 2025 | Δ |
| --------- | ------- | ------- | ------ |
| Google | 696 847 | 299 639 | ↓ –57% |
| Яндекс | 330 099 | 169 044 | ↓ –48% |
Основной трафик продолжает идти с Google (63%), но просел сильнее, чем Яндекс.
ИКС не указан, но по падению видимости можно предположить — утрата позиций в топ-10 по ключевым словам.
3. Поведенческие факторы
| Метрика | 2024 | 2025 |
| ----------------- | ----------- | ---- |
| Глубина просмотра | 3.64 → | 3.54 |
| Время на сайте | 3:07 → | 3:13 |
| Отказы | 20% → | 19% |
Улучшение отказов и времени на сайте — возможно, оптимизация мобильной версии дала результат.
4. Типы устройств
Устройство Визиты (2024) Визиты (2025)
| Устройство | Визиты (2024) | Визиты (2025) |
| ---------- | ------------- | ------------- |
| Смартфоны | 1 103 769 | 490 317 |
| ПК | 437 789 | 170 549 |
Более 75% трафика — с мобильных. UX должен быть адаптирован под смартфоны в приоритете.
5. Популярные посадочные страницы (SEO)
2024: лидировали статьи про трилобитов и минералы
2025: лидируют статьи про гематит, пирит, солнечный камень — в основном «свойства камня».
Семантика сместилась с коллекционных экземпляров на эзотерические свойства.
Вывод: сайт стал более полезным по интенту «познавательно-эзотерическому» — это хорошо для E-E-A-T. Стоит расширить кластер “свойства + знак зодиака / чакра / энергия”.
6. Семантическое ядро: деградация по объёму
Переходы по фразам 2024 2025
| Переходы по фразам | 2024 | 2025 |
| ------------------ | ------- | -------------- |
| Всего фраз | 10 000+ | заметно меньше |
| Ключ «камневеды» | 8 562 | 5 442 |
Общий объём переходов по ВЧ и СЧ-ключам снизился.
Многие фразы — брендовые. Мало LSI, PAA, информационных кластеров.
Рекомендации:
- собрать новое ядро на основе HF/MF/LF + People Also Ask;
- расширить кластеры «купить камень + город», «украшения по зодиаку», «камень для защиты, любви, богатства».
7. Структура сайта и внутренняя перелинковка
В отчётах не указана структура URL, canonical, Schema. org, Open Graph, но видно:
- много дублей категории (`/category/`, `?page=`);
- высокие отказы на страницах пагинации и товаров — нужен аудит юзабилити;
- посадочные с 100% отказами = вероятные тех. или UX-ошибки.
Что внедрить:
- перелинковка из текстов про камни → соответствующие украшения;
- таблицы «камень → значение → купить украшение»;
- FAQ и structured snippets (через JSON-LD Schema. org) по свойствам, применению, уходу.
8. Коммерческий трафик и eCommerce
Источник Доход (2024) Доход (2025)
| Источник | Доход (2024) | Доход (2025) |
| -------- | ------------ | ------------ |
| SEO | 23.5 млн | 11.8 млн |
| Реклама | 19 млн | 5.3 млн |
Упала отдача от контекстной рекламы, особенно в Яндекс.Директе.
Рекомендации:
- обновить рекламные кампании: фразы устарели, понижен CTR;
- подключить ремаркетинг, товарную рекламу, аудит UTM-меток;
- использовать «усилители»: скидки, наборы, триггерные офферы.
9. Контент-модель по воронке
Этап Тип контента Рекомендации
| Этап | Тип контента | Рекомендации |
|---|---|---|
| TOFU | Статьи «свойства камней», «энергия минералов», «камень по гороскопу» | Дополнить тестами и калькуляторами «ваш камень» |
| MOFU | Сравнение камней, гайды «как выбрать украшение» | Добавить видео, PDF-гайды, лид-магниты |
| BOFU | Карточки товаров, кейсы по ношению | Оптимизация карточек: заголовки, alt, schema, отзывы |
10. Ссылочный профиль и PR
Визуально по графику видно — падение ссылочной массы в 2025.
Нет анализа анкор-листа и токсичных ссылок.
Нужен Ahrefs/SEMrush-анализ.
Что можно сделать:
- Outreach для экспертных статей (включая HARO);
- крауд-маркетинг на форумах;
- запуск экспертных подборок «5 лучших магазинов камней» с упоминанием сайта;
- глоссарий минералов — каждый термин → отдельный кластер.
Каналы продвижения
Канал Активность
| Канал | Активность |
| ----------- | ---------------------- |
| Email | активен (даёт продажи) |
| SEO | основа |
| Реклама | деградировала |
| VK/Facebook | 0 (отчёт: 0 кликов) |
Нужно:
- активировать SMM и контент-постинг;
- добавление видео, сторис с камнями и их значением;
- использование YouTube Shorts + Pinterest (нишевая визуалка).
Напишите в личку или оставьте заявку на аудит — и ваш SEO перестанет быть «в темноте».